Algunas personas han preguntado cual es el significado y la historia de la publicidad considerada como BTL. En realidad BTL significa debajo de la línea Below The Line ya que cuenta la leyenda que hace algunos años atrás, las agencias cobraban de comisión aprox. 15% de la inversion total en medios por el trabajo que se realizaba. Los que contemplaban la comisión son aquellos que ahora conocemos como Mass Media, pero también existía las relaciones públicas, eventos puntos de venta, etc. En realidad el término BTL lo dán los contadores para poder indentificar con mayor facilidad.
Inclusive hay se cree que antes de que existiera todos los medios masivos de comunicación ya existía la publicidad BTL pues era la forma de promocionar el intercambio de productos y servicios.
Una de las ventaja que tiene la publicidad BTL es que crean novedosos canales para comunicar mensajes, esto es muy importante ya que en la actualidad vivimos en un constante bombardeo de información por los mass media, provocado a su vez que poco a poco vaya perdiendo impacto los mensajes. Otra de las ventajas son los costos, que por lo regular son mucho más baratos que los mass media (ATL). Y creo que la más importante, es publicidad muy directa al target (Mercado meta).
El siguiente texto que publicaré será sobre las Técnicas y Medios dentro de la publicidad BTL. Por cierto en la parte de hasta abajo del blog abriré la sección "El Dato" donde cada semana se pondrá una recomendación de libro.
También recuerden que se aceptan sugerencias de temas de los que les gustaría que hablemos.
