Los Maravillosos 60´s

¿Se imaginan a los chicos del barrio recomendando alguna droga? Ohh maravillosos 60´s como me hubiera gustado vivirlos jajajaja. Les dejo un par de anuncios de aquellas épocas.

Performance. Una herramienta de la Publicidad

Hace  tiempo que un profesor me comentaba que la publicidad y el arte están totalmente separados, y yo le argumentaba que para mi eso es un desperdicio, creo que la mejor herramienta que podría tener  la publicidad, es el arte, tiene todo lo  que necesita un comercial.

Uno de los ejemplos más claros son dos activaciones que realizó la compañía de celulares t-mobile en Inglaterra  con su slogan Life´s for sharing  (la vida es para compartir) Les dejo los dos vídeos.

Buena estrategia no?

Una (j)Oda a la publicidad

A continuación una muestra exquisita de buena publicidad! Espero que la disfruten tanto como yo.

No cabe duda que hay gente que nació para esto!!! JAJAJAJA

Que tengan buen regreso a sus actividades.

y a ti te gusta el Pollo Yon??? jajajajaja

Cómo han pasado los años...

Vaya que han cambiado los tiempos, si nos ponemos a ver dos comerciales de la misma marca pero en diferentes épocas, nos daremos cuenta que han tenido cambio abismales. El discurso publicitario de los anuncio viejos se basaba prácticamente en la descripción por medio de la narración del producto, donde se destacaban características fundamental. Tal vez a nosotros nos parecen algo lento como están estructurados, ya que estamos acostumbrados a otro ritmo visual, pero para la época era algo perfecto, imaginemos el contexto, en México tiene pocos años la televisión, el producto es totalmente innovador.

Ahora vemos un comercial de la misma marca, en la actualidad, el discurso parece estar totalmente cambiado, no existe narración alguna, el producto que se anuncia es el que da el gancho para que gire la historia sin embargo es totalmente implícito. Podemos ver como se manejan alto grado de emociones es una combinación de herramientas, visual, auditiva, llevado de tal manera que podríamos decir que casi sensorial, pues se transmiten un par de emociones.

Me gusta mucho como a pesar de la diferencia de épocas, mantienen una línea, la familia, una de las mejores tácticas para llegar a un público mexicano. A pesar de que no soy tan apegado a la familia, podría decir que aquí está uno de mis comerciales preferidos, por toda la simpleza y complejidad que tiene.

¿Qué te parece?

El Futuro Publicitario

En todo momento y todas partes somos bombardeados constantemente por diferentes mensajes, los medios masivos de comunicación están más que saturados de todo tipo de productos, se siguen utilizando las herramientas de los 80´s y 90´s donde el plus es la herramientas más fuerte para lanzar un discurso publicitario. La cantidad  de marcas y submarcas es abrumadora, todos los productos parecen que luchan por crear su propia identidad, pero sabemos que al final todos son iguales.

Con base en esto se puede decir que la publicidad está mutando y se comienza a enfocar más en el cómo decir las cosas, trayendo como consecuencia el crear nuevos canales para comunicar el discurso publicitario, por ejemplo los BTL, los advergaming (publicidad dentro de los videojuegos) e inclusive la publicidad viral (publicidad a los teléfonos móviles). Yo no digo que toda la publicidad creará nuevas herramientas, también se adaptarán los viejos medios y el ejemplo más claro es el de la publicidad viral, anteriormente hacían publicidad por medio del teléfono, actualmente mandan mensajes publicidad  a los celulares. De hecho en Alemania hay un proyecto que se piensa lanzar para el 2015 el cual consiste en que todo lo que aparece en la tv se podrá comprar vía control remoto, así que podrás comprar el traje del conductor o los zapatos de la actriz que estas viendo en tv y será por medio de tu control remoto y una tarjeta de crédito y una vez hecho el pedido te llegará a la comodidad de tu casa. 

Así que no se sorprendan si ven a una persona rapada con el logo de una marca en la cabeza, que de hecho fue la tesis de un estudiante de publicidad en españa.

Los 4 elementos del BTL

1.- Proximidad. Cercana y Personal.

Uno de los factores motivadores cruciales de la relación entre las marcas y sus clientes es el deseo de proximidad. Los medios convencionales, como la televisión, la radio los periódicos y las revistas, sólo permiten que los consumidores y las marcas se encuentren "en el medio", esto es que realmente no exista una interacción entre marca y consumidor. Lo que se busca es una interacción directa que la marca se convierta en una experiencia propia.

2.- Exclusividad. Ir donde no hay competencia.

Las marcas buscan continuamente lugares, momentos y medios en los que puedan obtener la atención leal y exclusiva del público. La saturación de los lugares para hacer publicidad ha obligado a las marcas a buscar alternativas para mostrarse donde no exista competencia alguna. Por ejemplo una marca de agua tomo la iniciativa de patrocinar la reforma de una piscina, en la cual colocó su marca en el fondo de la misma, de tal forma que solamente se podría observar la marca desde una toma aérea o desde la parte superior de la colina. Tiempo después el complejo pasó a ser conocido como la piscina de la marca de agua.

3.- Invisibilidad. Relegar la marca a un segundo plano.

Así como en la guerra, en la publicidad de guerrilla todo se vale, y es muy común que se utilice un arma muy poderosa, la invisibilidad. En los BTL la publicidad que se libra es la que no parece o no se percibe como tal. El anuncio o la comunicación se confunde de manera invisible como ocio o hechos reales hasta el punto de que no es posible distinguir qué es anuncio y qué no lo es. Las marcas no pueden forzar el reconocimiento y la atribución. Tienen que ganárselos.

4.- Imprevisibilidad. Tomar a los consumidores desprevenidos.

La publicidad convencional carece de imprevisibilidad. Resulta difícil atrapar a los consumidores desprevenidos si un mensaje se transmite en un bloque comercial de televisión. No se debe de esperar a que los consumidores encajen en categorías predefinidas por la marca. Las marcas deben encajar en el comportamiento imprevisible del consumidor, eso siempre será por mucho más impactante que un simple anuncio que busca un target.

 

Efectivamente no se trata de un anuncio impreso o pieza grafica, en realidad es una valla de 60 metros de alto con 8 brazos que giran, esta impresionante valla gigante fue colocada en la rueda de Ferris del parque de atracciones Prater en Viena, una de las principales atracciones turísticas de la ciudad. 

En la valla se aprecia a Petr Cech, portero estrella del Chelsea, los 8 brazos simbolizan la facilidad de esta estrella del futbol para atajar goles, la valla fue creada para ADIDAS y su campaña impossible is nothing.

Bibliografía Traducción Remedios Diéguez Diéguez, 

La publicidad ha muerto. ¡Larga vida a la publicidad!

 Primera edición lengua española 2007.

BTL

Algunas personas han preguntado cual es el significado y la historia de la publicidad considerada como BTL. En realidad BTL significa debajo de la línea Below The Line ya que cuenta la leyenda que hace algunos años atrás, las agencias cobraban de comisión aprox. 15% de la inversion total en medios por el trabajo que se realizaba. Los que contemplaban la comisión son aquellos que ahora conocemos como Mass Media, pero también existía las relaciones públicas, eventos puntos de venta, etc. En realidad el término BTL lo dán los contadores para poder indentificar con mayor facilidad.

Inclusive hay se cree que antes de que existiera todos los medios masivos de comunicación ya existía la publicidad BTL pues era la forma de promocionar el intercambio de productos y servicios.

Una de las ventaja que tiene la publicidad BTL es que crean novedosos canales para comunicar mensajes, esto es muy importante ya que en la actualidad vivimos en un constante bombardeo de información por los mass media, provocado a su vez que poco a poco vaya perdiendo impacto los mensajes. Otra de las ventajas son los costos, que por lo regular son mucho más baratos que los mass media (ATL). Y creo que la más importante, es publicidad muy directa al target (Mercado meta). 

El siguiente texto que publicaré será sobre las Técnicas y Medios dentro de la publicidad BTL. Por cierto en la parte de hasta abajo del blog abriré la sección "El Dato" donde cada semana se pondrá una recomendación de libro.

También recuerden que se aceptan sugerencias de temas de los que les gustaría que hablemos.